{ 23 апреля 2019 }

Проект Украина

Рубрики: [Фейсбук]  

С точки зрения маркетинга проект Украина делается очень неудачно.
Ценности бренда описаны невнятно, отсутствует позитивный образ.
Авторы проекта изначально сузили целевую аудиторию, вызывая негативное восприятие бренда Украина или негативные ассоциации примерно у 25 миллионов своих граждан и 150 миллионов русских, живущих восточнее Харькова.
Дифференциация от Российской империи лишает бренд исторической глубины и укорененности в истории (см. такие бренды как Шотландия, Австралия, Новая Зеландия).
Столь же сомнительна и форсированная декоммунизация, которая, в том числе, ставит под сомнение образ Украины как страны со зрелой экономикой и солидной научной школой.
Ценность украинского языка и в собственно украинской этничности в модели бренда Украина преувеличены. В иной маркетинговой модели Гоголь, Булгаков, Репин, Айвазовский и даже Троцкий были бы частью именно украинского бренда и повышали бы его ценность в глазах потребителей.
Путин, кстати, в маркетинге понимает сильно лучше. Например, на территории Украины “Путин” является безусловно самым известным брендом и с самой высокой рыночной капитализацией.

Сергей Мардан


Похожие посты:


  1. Украина не Россия

    2. Украина не Россия

    Порошенко присвоил Филарету звание Героя Украины. На минуту представил, что случилось бы с отечественной либеротой, учуди такую штуку Путин. Пархоменко с Шендеровичем катались бы по полу редакции “Эха Москвы” с пеной у рта, а Альбац в истерике визжала [Читать...]


  2. Украина отправит на «Евровидение» пародию на Леди Гагу

    3. Украина отправит на «Евровидение» пародию на Леди Гагу

    Украина определилась с конкурсантом, который будет представлять ее на «Евровидении-2014» – от Украины в Бельгию поедет эпатажная певица Ольга Полякова. Ольга Полякова известна своими яркими образами и сумасшедшими выходками. В одном из своих видеоклипов она выскакивает из бочки [Читать...]


  3. Украина

    4. Украина

    Украина отказалась утвердить нового посла из России. Вот прямо круто до невозможности! Вот прямо в позе гордой и незалежной – рраз! – и отказалась! Такие милые прикольные покемончики в шароварах и вышиванках! Как будто они не знают, что [Читать...]


  4. Украина це Европа

    5. Украина це Европа

    Украина запретила 38 книг российских авторов. Среди них есть откровенно дурацкие, но запрещать! Хотя Украина це Европа, а запрет книг это Европа ваще, это просто до заворота кишок Европа!


  5. Брэнд Украина

    6. Брэнд Украина

    Собственно, еще несколько месяцев назад, до всякого майдана, когда я ходил по Киеву (хотя это был всего лишь Киев), я чувствовал: все, что на Украине национально украинское – это все хорошее, правильное. И будь Украина действительно украинским национальным [Читать...]

$LF

Оставьте комментарий



««« »»»