Сегодня любой компании для того, чтобы добиться успеха, уже недостаточно просто выпустить уникальный продукт или же оказывать услуги на высоком уровне. К сожалению, конкуренция практически во всех отраслях настолько сильна и велика, что нужно что-то большее для того, чтобы заслужить любовь и уважение клиентов. Именно для достижения таких амбициозных целей сегодня и принято проводить пиар-кампании, организовывать пресс-мероприятия и т.д.
Грамотное проведение пиар кампаний – вот, пожалуй, первый шаг на пути к успеху абсолютно любого современного предприятия. По сути, перед любой пиар-кампанией стоит одна и та же цель – сформировать положительный имидж предприятия, доверительное, хорошее отношение к нему со стороны клиентов. Причем формирование такого положительного настроя покупателей может происходить на фоне их нейтрального или даже отрицательного мнения.
Если говорить о сути пиар-кампаний еще более понятными, простыми словами, то их главная цель заключается не в том, чтобы продать товар или услугу предприятия, а в том, чтобы у потенциального клиента появилось доверие к фирме, желание воспользоваться ее услугами и порекомендовать ее другому. Учитывая специфичность таких целей, организация мероприятий этого профиля требует особого профессионального подхода и, кстати, результаты дает гораздо позднее, чем любая рекламная акция. Но, зато, именно верно проведенная пиар-кампания может спасти предприятие в жестких условиях личного или общеэкономического кризиса, чего рекламное мероприятие обеспечить не сможет.
Одним из действенных элементов современных пиар-кампаний можно смело назвать организацию и проведение различных пресс-мероприятий. Под пресс-мероприятиями сегодня принято понимать события, которые максимально широко освещаются СМИ (проводятся только с привлечением представителей различных телеканалов, изданий) и содержат какой-либо важный информационный повод.
В том случае, если организация пресс-мероприятий была проведена действительно грамотно, профессионально – это станет громадным шагом для компании на пути к ее успеху. Дело в том, что так именно вы, по сути, сможете определять, где и на чем СМИ сделает при репортаже или публикации свои акценты, как именно ваша компания будет преподнесена аудитории.
Путь современной компании к успеху без активного использования инструментов маркетинга невозможен, помните об этом!
