Представители аналитической компании J’son & Partners Consulting утверждают, что 2013 г. станет переломным для российского рынка онлайн-музыки. По данным аналитиков, общий объем рынка за текущий год достигнет 8 млн долларов, а темпы роста составят 158%. Причиной такого стремительного роста является дальнейшее развитие сервиса iTunes, запущенного в России в 2012 году. Уже к 2015 году iTunes будет занимать больше половины рынка музыкальной дистрибуции в Сети, считают аналитики.
По результатам исследования, в 2012 г. объем рынка онлайн-продаж в России вырос на 21%, достигнув 3,1 млн долларов. Это произошло, несмотря на закрытие таких музыкальных сервисов, как «Yota Музыка», Fidel и Stream. Причина ухода этих игроков, по мнению аналитиков, заключается в высоком уровне интернет-пиратства и жесткой политику крупных правообладателей. Удержаться на рынке смог только сервис «Яндекс. Музыка», который получает свой доход за счет рекламы и продажи мобильного приложения. На сегодняшний день рынок онлайн-продаж охватывает в целом более 65% прямых продаж, а также доходы от рекламы и платные подписки на цифровой контент.
Согласно прогнозам J’son & Partners Consulting, подписка станет наиболее эффективной моделью получения дохода за счет дистрибуции музыкального контента в интернете. Доля продаж треков и альбомов в 2016 году составит 80,3%, а общая доля подписочной и рекламной модели подниматся до 19,7%.
— На развивающихся рынках, каким является Россия, зарабатывать только на плате за доступ к контенту невозможно, — считает Михаил Ильичев, гендиректор компании DreamIndustries, развивающей сервис Zvooq. ru. — Более перспективным, на наш взгляд, является заработок на сервисах, построенных на поведении и отношении пользователя к музыке. Разумеется, такие сервисы должны базироваться на легальных каталогах. Тогда развитие подобной модели позволит увеличить долю использования легальной музыки, если правообладатели поддержат создателей таких сервисов, предоставив им разумные условия лицензирования музыки.
По мнению руководителя «Яндекс. Музыка» Константина Воронцова, «онлайн-музыку в России не просто оценивать»
— Развитию рынка мешает нелегальный контент. Тем не менее на музыку в Интернете российский пользователь в среднем тратит в 70 раз меньше, чем пользователь из США, — рассуждает эксперт. — Очевидно, что нам есть еще куда расти. Веб занимает 95% от всех остальных каналов прослушивания, однако это пока. Доля мобильных контактов постепенно увеличивается. С другой стороны, мы видим, что в мире резко замедлился рост продаж музыки через Интернет, а в некоторых странах продажи даже начали падать. Доходы же от подписки, напротив, растут на десятки процентов в год. Кроме того, в мире растут доходы сервисов, монетизируемых через аудиорекламу.
